近日,麥當(dāng)娜一家現(xiàn)身MINISO英國旗艦店,掃貨吉福特熊、YOYO等熱門IP,同行的家人更是人均一個滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)募t色購物袋。水果姐凱蒂·佩里演唱會下起“吉福特熊雨”,帕里斯·希爾頓在MINISO洛杉磯店豪擲四千美元,范丞丞、王嘉爾、董璇母女也被頻頻偶遇。隨著“全球逛MINISO”熱度持續(xù)升溫,無論是國際大咖,還是內(nèi)娛頂流,親自到店掃貨似乎都不足為奇。

但這背后,不禁讓人想問:MINISO到底有什么魅力,讓一個又一個重量級明星大咖加入“團建大本營”?事實上,明星和大眾消費者一樣愛逛街,其底層訴求也是相通的:釋放情緒,尋找快樂。當(dāng)消費者開始愿意為情緒價值付費,“興趣消費”也就成為一種新的消費趨勢。

興趣消費是打開全球市場的最大公約數(shù)

MINISO的爆發(fā)式全球傳播,絕非偶然。早在2020年,名創(chuàng)優(yōu)品集團創(chuàng)始人、董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富首先提出了“興趣消費”概念。他認(rèn)為,“消費的目的是開心”,商品除了實用價值,更應(yīng)提供情緒價值與生活愉悅。隨著全球年輕人消費邏輯從“功能導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“興趣導(dǎo)向”,消費行為變得更加情緒化和個性化。

如今五年過去,IP成為大眾情感需求的載體已是無可爭議的事實,MINISO這一前瞻性布局已收獲豐碩成果。最新Q3財報及市場動態(tài)中可以看到,名創(chuàng)優(yōu)品集團累計進入112個國家和地區(qū),已擁有超8000家門店,海外市場正在成為其重要的收入引擎,全球化發(fā)展進入了新階段。

海外首家MINISO LAND落地泰國曼谷

提及MINISO的高速全球化,葉國富表示:“這背后是以興趣消費為錨點的戰(zhàn)略引領(lǐng),是中國創(chuàng)造和中國文化的全球化輸出,是中國品牌的全球化構(gòu)建?！盡INISO捕捉到全球潮流趨勢,深入每一個本地市場,洞察消費習(xí)慣、審美偏好與文化背景,結(jié)合本地化需求進行創(chuàng)新,將中國的頂級供應(yīng)鏈能力與全球市場對接,將中國文化創(chuàng)新與全球消費者認(rèn)知接軌。真正的全球化,是走進去,引發(fā)價值共鳴。

全球消費市場格局變化,而興趣消費卻沒有天花板,“開心”就是跨越國界的共通語言。在世界充滿不確定性的當(dāng)下,這種直接、平等、易得的快樂,正成為一種被共同珍視的全球硬通貨。在此背景下,MINISO憑借“興趣消費”理念與IP戰(zhàn)略成功打開全球市場,這也將重塑世界對中國品牌的認(rèn)知。

MINISO成為中國IP走向世界的重要窗口

MINISO的發(fā)展核心驅(qū)動力,深耕于對商品實用價值與IP情緒價值的精準(zhǔn)洞察,用“多IP+全品類”打通不同圈層的消費需求,用快樂統(tǒng)一不同人群的審美。

自確立“興趣消費”戰(zhàn)略以來,MINISO堅持為高質(zhì)價比的“實用品”注入“情感靈魂”。無論是與全球超150個知名IP建立合作,還是孵化吉福特熊、墩DUN雞等自有IP,獨家簽約YOYO、Kumaru、蘿卜街等藝術(shù)家IP,MINISO構(gòu)建起覆蓋全年齡段、兼具文化深度與情感鏈接的IP矩陣。與此同時,MINISO官宣了文化創(chuàng)意領(lǐng)域首個“IP天才少年計劃”,提供百萬至千萬年薪,向“IP天才少年”開放全球生態(tài)資源和成熟的IP運營體系,打通“從創(chuàng)作到市場”全鏈路,為IP創(chuàng)作人才提供產(chǎn)業(yè)化通道。

渠道升級成為IP情緒資產(chǎn)的線下承載體。MINISO LAND、MINISO FRIENDS等多層店態(tài)的設(shè)立,把門店從“商品陳列”變成“情緒體驗場”,讓每一次逛店都像走進一個可玩、可拍、可分享的IP樂園。當(dāng)這種空間模式復(fù)制到泰國、澳洲等全球市場,它所傳遞的不是中國品牌的零售能力,而是中國文化的表達(dá)能力。

IP為核心品類注入靈魂,將功能性消費升維為情感性消費;讓“奢侈品級”的情緒價值,通過規(guī)?；圃炫c全球化渠道變得觸手可及。在“多IP矩陣+多品類好物+沉浸式體驗”生態(tài)體系下,MINISO成功跨越消費圈層,大眾市場、明星與高凈值人群紛紛為MINISO的產(chǎn)品和情緒價值買單。

當(dāng)興趣成為新的消費驅(qū)動力,情緒價值成為全球共識,“快樂平權(quán)”正在從理念變?yōu)橐环N可感知的現(xiàn)實。MINISO以興趣消費為支點,重塑全球消費圖景,它讓快樂消費不再依賴昂貴的價格,而成為一種人人都能輕松獲得的生活體驗。

葉國富表示:“我們將繼續(xù)大力孵化中國原創(chuàng)IP,立足于中國文化深度,展現(xiàn)新時代更強勁、更自信的中國創(chuàng)造力。”未來,MINISO將繼續(xù)深耕興趣消費賽道,以IP引領(lǐng)創(chuàng)意,以渠道鏈接全球,以快樂統(tǒng)一全球共識。這不僅是對“為開心而生”品牌使命的踐行,也是其作為中國品牌代表,積極參與文化出海、提升國家文化軟實力的具體行動。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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