2025年10月17日，名創(chuàng)優(yōu)品在廣州北京路MINISO LAND內(nèi)，正式啟動(dòng)了其首個(gè)潮玩藝術(shù)家街區(qū)。這一創(chuàng)新空間以“共創(chuàng)、共享、沉浸、互動(dòng)”為核心，旨在打造一個(gè)開放式的藝術(shù)家與公眾對話平臺(tái)。通過構(gòu)建完整體驗(yàn)閉環(huán)，該街區(qū)不僅為消費(fèi)者提供了深度參與的新場景，更成為名創(chuàng)優(yōu)品在原創(chuàng)IP孵化與沉浸式場景運(yùn)營領(lǐng)域的一次重要探索。

首發(fā)IP“氣寶”亮相，賦能興趣消費(fèi)新生態(tài)

本次藝術(shù)家街區(qū)的首發(fā)IP，是名創(chuàng)優(yōu)品旗下原創(chuàng)IP“氣寶AngryAimee”。該IP以“Angry Love”為情感主題，精準(zhǔn)捕捉并表達(dá)年輕群體的真實(shí)情緒，旨在構(gòu)建能夠引發(fā)深度共鳴的沉浸式場景。

活動(dòng)期間，名創(chuàng)優(yōu)品圍繞IP“氣寶”推出了多款限定產(chǎn)品，包括“情人節(jié)，NO！吊卡”、“沙灘音樂節(jié)搪膠毛絨盲盒”及“哄不好的400%大娃”。結(jié)合磁吸互動(dòng)、刮刮卡抽簽等新穎玩法，成功吸引了大量粉絲到店打卡與消費(fèi)。此外，氣寶的設(shè)計(jì)師親臨現(xiàn)場舉辦簽售會(huì)，在與粉絲的深度交流中汲取創(chuàng)作靈感，持續(xù)優(yōu)化IP的情感內(nèi)核與藝術(shù)表達(dá)，使IP價(jià)值在互動(dòng)中不斷生長。

藝術(shù)家街區(qū)模式復(fù)用，構(gòu)建可持續(xù)IP生態(tài)

此次“氣寶”主題快閃活動(dòng)，作為藝術(shù)家街區(qū)模式的首個(gè)完整運(yùn)營樣本，為名創(chuàng)優(yōu)品的原創(chuàng)IP戰(zhàn)略提供了可復(fù)制的實(shí)踐范例。名創(chuàng)優(yōu)品計(jì)劃以此為基礎(chǔ)，未來引入更多元化的藝術(shù)家IP舉辦系列主題活動(dòng)，將街區(qū)持續(xù)打造為一個(gè)充滿活力的共創(chuàng)平臺(tái)。這一模式致力于推動(dòng)原創(chuàng)藝術(shù)內(nèi)容與實(shí)體商業(yè)場景的深度融合，加速名創(chuàng)優(yōu)品自有IP生態(tài)體系的布局與成長。

國際舞臺(tái)與本土場景貫通IP價(jià)值全鏈路

今年10月初，名創(chuàng)優(yōu)品攜原創(chuàng)IP“蘿卜街”、“YOYO”與“KUMARU”亮相Reverie by Caroline Hú 2026春夏系列大秀，實(shí)現(xiàn)了中國搪膠潮玩在國際四大時(shí)裝周的首秀。通過巴黎時(shí)裝周這一高端時(shí)尚舞臺(tái)，名創(chuàng)優(yōu)品推動(dòng)了潮玩從“收藏玩具”向“時(shí)尚配飾”的價(jià)值升維。而廣州藝術(shù)家街區(qū)的落地，正是將國際舞臺(tái)上積累的影響力與勢能，延伸至本土化的日常消費(fèi)場景之中，從而形成了從內(nèi)容塑造、國際傳播到商業(yè)轉(zhuǎn)化的完整價(jià)值閉環(huán)。

雙輪驅(qū)動(dòng)深化：名創(chuàng)優(yōu)品MINISO富養(yǎng)原創(chuàng)IP構(gòu)建生態(tài)壁壘

名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富曾強(qiáng)調(diào)，公司每年投入約一億元用于“富養(yǎng)”原創(chuàng)IP，為自有IP的培育提供充分的試錯(cuò)與成長空間，旨在構(gòu)建一個(gè)從藝術(shù)家挖掘、IP孵化到商業(yè)化運(yùn)營的全鏈路支持平臺(tái)。

目前，名創(chuàng)優(yōu)品已確立并深化“頂級授權(quán)IP+簽約藝術(shù)家IP”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式。一方面，持續(xù)深化與全球頂級IP的合作；另一方面，系統(tǒng)化地推進(jìn)原創(chuàng)IP孵化與藝術(shù)家簽約計(jì)劃。通過拓展藝術(shù)家街區(qū)等高勢能線下場景，名創(chuàng)優(yōu)品正積極推動(dòng)本土原創(chuàng)IP成長為具有全球影響力的文化符號。

興趣消費(fèi)引領(lǐng)商業(yè)升級，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND賦能城市活力

藝術(shù)家街區(qū)的推出，是名創(chuàng)優(yōu)品MINISO繼巴黎時(shí)裝周后，在IP跨界與場景創(chuàng)新上的又一重要實(shí)踐。通過國際視野與本土化運(yùn)營的結(jié)合，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO持續(xù)夯實(shí)全球IP運(yùn)營平臺(tái)的核心競爭力。

未來，名創(chuàng)優(yōu)品將持續(xù)借助其全球超8000家門店的龐大渠道網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)更多原創(chuàng)IP融入國際潮流語境，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與文化的聯(lián)動(dòng)出海。通過促使IP內(nèi)容與全球多元消費(fèi)場景的深度融合，名創(chuàng)優(yōu)品正逐步搭建一座連接?xùn)|西方創(chuàng)意的橋梁，讓蘊(yùn)含東方美學(xué)與時(shí)代精神的文化作品，在國際舞臺(tái)上持續(xù)綻放光彩。

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