各商家已經(jīng)拉開雙十一購物節(jié)的序幕，董宇輝率先交出第一份雙11戰(zhàn)報，3天賣了3個億。

(資料圖)

10月15日，據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，10月9日到11日，與輝同行直播間雙十一專場累計吸引了近7000萬人，銷售額超3億元。

截至10月15日，與輝同行連續(xù)四天開啟“雙11搶先購”，以家電、家居家紡、3C數(shù)碼和美妝為主。董宇輝也是連播了三天，并且直播時間都比預(yù)告的延長了不少，直播間還特地搭建了一個雙11“大賣場”，可以擺放沙發(fā)、床、冰箱等家紡家電產(chǎn)品。

而10月12日，董宇輝沒在直播間的情況下，與輝同行的美妝專場帶貨額為7500萬元到1億元。

此外，董宇輝團隊旗下新賬號“蘭知春序”也同步開啟“雙11搶先購”，陸續(xù)上線運動服、羽絨服等專場，直播時長也從原來下午六點提前到每天下午四點開播。

今年3月，董宇輝在接受采訪時曾表示要向電商頭部主播李佳琦、羅永浩學(xué)習(xí)，“我得向他們學(xué)習(xí)，他們確實都非常優(yōu)秀?！?/p>

8月16日，一位網(wǎng)友在微博的發(fā)文引發(fā)熱議，羅永浩轉(zhuǎn)發(fā)微博稱，董宇輝自立門戶創(chuàng)立與輝同行后，年收入達(dá)到 “二三十個億”。對此，據(jù)第一財經(jīng)消息，與輝同行方面回應(yīng)稱，該信息不屬實。

據(jù)行業(yè)慣例，頭部電商主播收入通常由傭金、坑位費、廣告代言等構(gòu)成。以與輝同行為例，其2024年GMV超93億元，若按行業(yè)普遍的20%-50%傭金率計算，理論上傭金收入可達(dá)18億-46億元。但實際運營中，主播需承擔(dān)團隊成本、平臺分成、稅務(wù)支出等。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，以與輝同行正式開播的2024年1月9日～2025年1月8日計算，其抖音賬號直播間累計直播631場，帶貨銷售額超102億元，累計訂單量超1.6億，成為2024年抖音預(yù)估帶貨銷售額最高的直播間。

此外，據(jù)抖音平臺監(jiān)測，截至今年4月25日，與輝同行以2863萬的粉絲數(shù)量超過東方甄選抖音主賬號（2858.7萬）。10月16日，界面新聞記者查詢發(fā)現(xiàn)，與輝同行賬號的粉絲已經(jīng)達(dá)到3290.6萬。

從帶貨品類來看，與輝同行的百億銷售額主要由食品飲料、服飾鞋帽、家居生活、美妝護膚、個護家清5類商品組成。不過此次“雙十一”，與輝同行選擇了家電、家居家紡、3C數(shù)碼等拉高GMV的產(chǎn)品作為重磅開場。

此外，抖音平臺也加大了今年雙十一促銷的力度，億級現(xiàn)金補貼與千億級流量扶持。消費者在抖音商城可以獲得滿4000減400元、滿1500間180等多張大額優(yōu)惠券，有效期到10月19日。從商家端看，數(shù)據(jù)顯示，雙11大促首日，抖音上有超過10萬個電商作者銷售額同比增長200%。

關(guān)鍵詞： 抖音 美妝 董宇輝 羅永浩 直播間