2026年消費市場火熱開局，活力滿滿！剛剛落幕的元旦假期，不管是高鐵上的人潮、景區(qū)里的熱鬧，還是家電店里的智能新品，共同印證了新年消費“開門紅”的明顯勢頭，市場熱度全面攀升。

2026年1月3日，旅客在江西南昌站出行

關鍵詞1：出行火熱

(相關資料圖)

這股“流動的中國”熱潮再次“刷屏”。據交通運輸部數據顯示，元旦三天假期，全社會跨區(qū)域人員流動量超5.9億人次，日均近2億人次踏上旅途。值得關注的是，西延高鐵開通后，西安至延安實現1小時直達，人流涌動帶動消費市場雙向輻射，西安的時尚潮流與餐飲活力向北延伸，延安的紅色文化、黃土風情及特色產品則順勢向南拓展市場空間。與此同時，自駕出行同樣火熱，新能源汽車成為出游主力軍。這一趨勢的背后，離不開近期汽車以舊換新國家補貼政策的有力驅動。不少家庭搶抓政策紅利換購新車，自駕游客駕乘新能源汽車打卡周邊美景，沿途高速服務區(qū)的充電樁已然成為“標配”，也帶動充電服務消費同步升溫。

2026年1月1日，重慶渝中區(qū)，市民游客迎接新年到來

關鍵詞2：文旅正熱

文旅消費正加速轉向“悅己式體驗”，跨年消費不再扎堆于餐飲聚會，南北特色玩法各展所長、亮點紛呈。

北方哈爾濱極地公園的“淘學企鵝”IP圈粉無數，引得各地游客慕名而來、排長隊打卡；南方浙江安吉云上草原滑雪場人氣爆棚，圓了眾多南方游客的玩雪心愿。據某平臺監(jiān)測數據顯示，在跨年熱門出行航線中，冰雪游相關航線占比高達四成，南北文旅市場呈現“雙向奔赴”的火熱態(tài)勢。與此同時，穿漢服漫步古城、跨城沉浸式泡溫泉、親手體驗非遺手作等兼具文化內涵與休閑屬性的“精神充電”類玩法，持續(xù)霸屏跨年朋友圈。更令人驚喜的是，廣東年桔完成品牌升級，一躍成為“吉文化頂流”，通過與花卉文創(chuàng)產品組合銷售，實現從傳統(tǒng)農產品到年節(jié)消費新爆款的華麗轉身，年味氛圍與打卡屬性雙雙拉滿。

江蘇南通：以舊換新促進家電消費回暖

關鍵詞3：科技煥新

在外部不確定性日益加大的背景下，擴大內需，尤其是提振國內消費需求被擺在關鍵位置。新一輪國補政策一落地，科技消費直接被點燃。為滿足元旦、春節(jié)消費需求，2026年第一批625億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金計劃已經向地方下達。某品牌數據顯示，元旦假期，全國門店客流環(huán)比增長110%，冰箱、洗衣機、空調、電視、熱水器等多品類環(huán)比銷售倍增；3C產品方面，手機、智能手表銷售環(huán)比增長170%、115%，現在大家買家電都盯緊智能款，能自動保鮮的冰箱、風隨人動的空調、精準洗護的洗衣機，成了最受歡迎的“智能三大件”。上海新能源車店里，帶影院功能的車型直接讓老外驚呼“太酷了”，這波“中國購”熱潮藏不住了。

面向即將到來的春節(jié)消費旺季，“政策托底+需求升級+創(chuàng)新賦能”的消費格局仍將延續(xù)。此次開年消費市場的良好勢頭，不僅為全年消費市場發(fā)展奠定了堅實基礎，更預示著品質化、體驗化將成為未來消費的核心趨勢。

晶采觀察，下期見！

編審：伍剛

統(tǒng)籌：王薇 趙凈 劉娜

編導：杜文晗

記者：王晶

拍攝：沈杰輝

剪輯：杜文晗

設計：王仁靖

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