作為中國消費市場的重要風向標，雙11購物節(jié)不僅是消費活力的集中展現(xiàn)，更是觀察宏觀經(jīng)濟政策與微觀市場行為互動的關(guān)鍵窗口。

2025年，在財政部、商務部等部門聯(lián)合推出"消費提振年"專項行動，并明確"對綠色智能家電、新能源汽車等大宗消費給予財政補貼"的政策背景下，雙11被賦予了促進消費回暖、推動經(jīng)濟復蘇的更深層意義。

平安銀行信用卡緊扣政策脈搏，以"省心、省時、又省錢"的"三省"理念為核心，通過"政策+品牌"雙輪驅(qū)動，在雙11期間構(gòu)建起覆蓋消費全鏈路的服務新范式。

01 政策對接：國補分期創(chuàng)新，實現(xiàn)“政策+金融”雙向賦能

在"促消費、惠民生"政策導向下，平安信用卡的"三省"體系以精準的政策協(xié)同為突破口，實現(xiàn)了從政策宣導到消費落地的有效轉(zhuǎn)化。今年雙11平安信用卡系列活動緊密呼應國家促消費導向：

首先，"省"在分期支付環(huán)節(jié)。平安信用卡推出"分期優(yōu)惠至高減400元"活動，覆蓋淘寶、天貓、拼多多等主流電商平臺，實實在在為消費者減負。在支付寶、微信支付等高頻消費場景中，用戶還有機會享受隨機立減優(yōu)惠，有效降低了大眾的消費門檻。

其次，"省"在政策聯(lián)動創(chuàng)新。今年雙11期間，平安信用卡推出"國補分期返紅包"活動，將國家財政補貼與金融分期工具深度結(jié)合。消費者在淘寶、天貓購買國補商品時，通過支付寶收銀臺使用平安信用卡分期付款，在享受國家補貼價格的基礎上，確認收貨7個工作日內(nèi)還有機會獲得分期立減紅包，實現(xiàn)"政策補貼+金融優(yōu)惠"的雙重疊加，顯著提升了政策紅利的普惠性和可獲得性。

再者，"省"在持續(xù)回饋體系。通過"超級88返現(xiàn)"、積分抵現(xiàn)、分期優(yōu)惠低至1.7折與實物禮贈至高3980元吸塵器等多元化回饋方式，構(gòu)建起覆蓋消費全周期的價值回報體系。其中，積分可直接在支付寶、京東、抖音等平臺抵扣消費，單筆至高抵扣10%訂單金額；賬單分期年化利率低至3.1%，為消費者提供更靈活的資金安排。

這種"政策+金融"的創(chuàng)新模式，不僅放大了國家促消費政策的效果，更體現(xiàn)了平安信用卡在政策落地中的橋梁作用。通過將宏觀政策轉(zhuǎn)化為微觀實惠，平安信用卡既助力了消費政策的精準觸達，又通過分期、立減等方式有效拉動了高客單消費，為實體商家注入金融活水。

02 品牌深化：從場景深耕到心智占領的進階之路

今年雙11期間，平安信用卡通過系統(tǒng)化的場景布局和精準的用戶溝通，將其"省心省時又省錢"的功能價值延伸為"當然選平安"的品牌認同，完成了從支付工具到消費伙伴的品牌升維。

在雙11這個全民消費盛宴中，平安信用卡構(gòu)建了覆蓋消費全鏈路的服務生態(tài)。從支付環(huán)節(jié)的分期立減，到消費后的積分抵現(xiàn)、超級返現(xiàn)，再到還款時的分期優(yōu)惠，形成完整的消費閉環(huán)。針對不同客群的需求，平安信用卡設計了差異化的優(yōu)惠策略：對于高頻小額消費，提供隨機立減等輕量優(yōu)惠；對于高客單商品，設置專項立減和國補分期返紅包活動；對于特定3C類商品推出至高立減400元等特色活動。這種精細化運營讓"省心省時又省錢"的承諾落到實處。

值得關(guān)注的是，今年平安信用卡"當然選平安"這一品牌主題正在跨場景、跨周期的傳播中持續(xù)深化。國慶期間，平安信用卡以“旅行，當然選平安”為主題，聚焦出境游場景，推出跨境消費返現(xiàn)、多倍積分等專屬權(quán)益，奠定"旅行首選"的心智；進入雙11，品牌進一步深耕電商消費場景，通過分期立減、國補疊加、積分抵現(xiàn)等多元舉措，強化品牌與消費決策的關(guān)聯(lián)度。這兩個重要消費節(jié)點的活動形成有效呼應，共同強化了“當然選平安”在用戶心智中的品牌認知。

這種品牌策略的核心在于，平安信用卡不僅提供消費時的即時優(yōu)惠，更注重建立長期用戶關(guān)系。通過分期優(yōu)惠、還款保障等舉措，緩解用戶的消費后顧之憂；通過積分長期有效、多平臺通用等設計，提升用戶黏性。這種"即時優(yōu)惠+長期價值"的組合拳，讓平安信用卡從支付工具升華為用戶可以信賴的消費伙伴。

平安信用卡在雙11期間的實踐，展現(xiàn)了一個金融品牌在政策引導下的創(chuàng)新路徑。通過"政策對接+品牌升維"的雙輪驅(qū)動，平安信用卡實現(xiàn)了用戶、商家與政策的多方共贏：消費者獲得實實在在的優(yōu)惠，商家提升銷售轉(zhuǎn)化，政策實現(xiàn)精準落地。

從國慶到雙11，“當然選平安”這一口號以篤定的姿態(tài)貫穿始終，展現(xiàn)出品牌對自身價值的充分信心。其中“當然”二字，不僅傳遞出品牌在消費場景中的底氣，更暗含了對用戶選擇的內(nèi)在承諾——讓優(yōu)惠足夠?qū)嵲?，讓體驗足夠順暢，使“選平安”成為一種自然而然的選擇。這種跨節(jié)點、跨場景的持續(xù)發(fā)聲，不僅強化了用戶的品牌記憶，更在潛移默化中建立起“省心、省時、又省錢”的認知關(guān)聯(lián)，讓平安信用卡逐漸成為消費者在關(guān)鍵消費時的自然之選。

伴隨消費市場持續(xù)復蘇與理性化趨勢深化，平安信用卡以用戶為中心、以政策為依托、以品牌為紐帶的模式，也將為金融行業(yè)服務民生、賦能消費提供可持續(xù)的路徑參考——唯有真正理解政策導向、洞察用戶需求、傳遞品牌溫度，才能在促消費大局中行穩(wěn)致遠。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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