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近日，在《瘋狂動(dòng)物城2》上映前，52TOYS先后推出瘋狂動(dòng)物城棉花糖系列、瘋狂動(dòng)物城最佳拍檔系列兩套IP玩具，以及衍生周邊瘋狂動(dòng)物城萌友集結(jié)系列手機(jī)掛繩。目前，52TOYS瘋狂動(dòng)物城系列產(chǎn)品已經(jīng)在大中華區(qū)、東亞、東南亞、南亞和大洋洲的近20個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售。

據(jù)了解，瘋狂動(dòng)物城棉花糖系列將動(dòng)畫中的主角形象以一個(gè)個(gè)棉花棒棒糖的形式呈現(xiàn)，產(chǎn)品以植絨工藝賦予動(dòng)物們“毛茸茸”的觸感，既突出每個(gè)角色萌趣可愛的一面，又帶給用戶溫暖柔軟的把玩體驗(yàn)。瘋狂動(dòng)物城萌友集結(jié)系列將影片主角的經(jīng)典形態(tài)以毛絨手機(jī)繩的產(chǎn)品形式呈現(xiàn)，帶給用戶更加豐富的使用場(chǎng)景和體驗(yàn)。

在當(dāng)下IP運(yùn)營(yíng)的鏈路中，IP衍生品扮演著不可或缺的角色。52TOYS從2015年創(chuàng)立以來(lái)，逐步建立了涵蓋靜態(tài)玩偶、可動(dòng)玩偶、發(fā)條玩具、變形機(jī)甲及拼裝玩具、毛絨玩具和衍生周邊及其他等在內(nèi)的“多品類工具庫(kù)”，實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)核與產(chǎn)品形態(tài)的高度適配。此前，52TOYS曾合作《流浪地球2》《天書奇譚》《異形》《玩具總動(dòng)員3》等國(guó)內(nèi)外知名影視IP，持續(xù)推出多款廣受市場(chǎng)歡迎的IP玩具。

52TOYS聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁黃今表示：“通過(guò)立體化、實(shí)物化的多品類IP玩具，拓展影視IP的消費(fèi)場(chǎng)景和生命周期。觀眾不僅能夠通過(guò)觀影感受 IP 魅力，更能通過(guò)收藏和把玩玩具，持續(xù)與 IP 產(chǎn)生互動(dòng)，這種深度的情感連接讓 IP 的商業(yè)價(jià)值得以充分釋放。”

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